为解决灯博会外商减少焦点独家深挖应对冬天四大策略

详细资讯

时间:2008-11-10 编辑:所属帐号

　　“这一段时间已经听到一些企业的生产系统、销售系统有裁员的消息。”11月7日校友录，在焦点家居网照明频道举办的聚焦活动上，乔森电气人力资源部总监刘永泉向记者透露。从2008年开始，中国制造业就感受到丝丝寒意：通胀高企；原材料、人力成本上涨；人民币持续升值……这种情况延续至下半年，自美国投行雷曼兄弟申请破产保护后，一场金融海啸从华尔街开始向全球蔓延，中国制造业在如此背景下雪上加霜。

　　8月14日，在广东省照明电气协会举行的“照明企业经营对策研究会”上，全健会长在发言中提到：“有消息显示，照明行业可能有40%的企业面临倒闭的严峻态势。”中国照明行业似乎已经到了生死存亡的关头，照明行业“冬天”已经来到。具体到每一个企业，每一个品牌，在面临这个即将到来的冬天，又是怎样的态度和观点呢？焦点家居网照明频道记者围绕此问题采访行业数家企业，然而业内的看法、应对的策略也不尽相同。

策略一：应对冬季部分企业采取裁员策略

灯博会上外商数量明显减少

　　8月18日—23日，在第七届古镇灯博会上，胜球集团董事长区成聪告诉记者，“今年灯博会上，外国客商的人流量明显减少了。”这种现象同样业出现在早些时候的广州国际照明展上。隐藏在这些表面现象背后的原因有两搜狗，一是美国次贷危机引发全球经济放缓，二是自年初以来人民币对美元、欧元的持续升值。这两条已经足以构成对外销企业的沉重打击。

内外交困之下，照明行业大量中小企业倒闭，众多外销型企业开始放弃外销业务，转攻国内市场。然而，国内市场竞争本已激烈，加上受经济环境和房地产市场影响，在内销渠道上势力薄弱的的外销企业要立足谈何容易。11月7日，在焦点家居网照明频道举办的聚焦活动上，乔森电气人力资源部总监刘永泉向记者透漏：“这一段时间已经听到一些企业的生产系统、销售系统有裁员的消息。”

　　另一方面，经过去年股市和房地产市场的爆发性增长，今年开始中央紧缩的财政政策让房地产市场开始出现报复性下滑。房地产市场作为家居建材的上游行业，其下滑严重影响到照明行业的市场表现。而众多行业人士表示，考虑到房地产市场对建材市场影响的滞后性，照明行业最困难的时候将出现在2009年下半年。

策略二：成熟企业积极面对 “欧普”、“雷士”看好市场容量

王耀海：照明行业春天来了！

　　形势似乎到了生死存亡的关头17173，但是对于成熟的企业，他们似乎并没有体会到凉意，更多的是看到了这个行业的市场容量和高速发展的趋势。在今年8月初由焦点家居网主办的“点亮我的奥运照明行业高峰论坛”上，欧普董事长王耀海语出惊人：“我不认为照明行业冬天来了，我认为照明行业的春天来了！”同样，在10月的第七节古镇灯博会上，德力西家居电器总经理王非反问记者：“照明行业有3000亿的市场容量，怎么会有冬天呢？”王非这样解释他的观点：“如果企业资金普遍发生很大的困难，可以说冬天到了；如果整个市场容量明显下降，可以说冬天到了；但是现在这两者都不成立。”

无独有偶，雷士负责人在接受记者采访时对此目标信心满满——“虽然今年受到宏观经济影响，但是企业仍保持较好发展势头。雷士照明去年产值约20亿元，今年号称增长到40亿”。另外东方灯饰销售总监肖光福告诉记者，东方今年国内市场销售额增长30%以上；德力西总经理王非表示，德力西一直是保持30%的增长……

　　而灯具行业的市场现状到底是什么样的呢？由于照明行业并无权威统计数据，记者通过多方对比显示，近年来中国照明行业总产值呈高速增长态势：2004年，中国照明行业总产值约700多亿元，2005年约1300亿元，2006年达1600多亿元，到2007年，整个行业总产值已经在2800亿-3000亿元之间。行业总产值呈爆发性增长态势。业内人士预计，随着我国国民消费能力的上升和城市化进程的不断加速天龙八部，照明产品的市场需求也必定持续上升，照明行业未来前景不可限量。　　

策略三：业内人出招洗牌有利于行业发展

　　一方面是企业裁员、倒闭，一方面是行业和品牌企业的高速增长，弱者越弱、强者越强的“马太效应”趋势明显。在这两种看似矛盾的现象背后正好凸显出了我国照明行业的现状：行业进入门槛底，中小企业居多，行业很不成熟，分散现象严重。数据显示，我国照明行业目前拥有企业数量达11000多家，在号称灯饰之都的广东中山古镇，就有近7000家左右的照明、灯饰及配套企业。目前国内照明行业的领先者是飞利浦，其在中国市场2007年销售收入突破28亿元，但行业依然处于散乱的状态。目前飞利浦、雷士、佛山照明等前10名企业的份额只有不到13％。

　　在中小企业集中的灯饰行业，据业内人士透露，有的生产厂甲厂房只是自家的小院，员工只有几个人。业内人士形象地将这类企业称之为“山寨厂”。在灯都古镇的几乎所有街道的两旁，琳琅满目的“街铺”铺天盖地，当记者走进一家门店时才发现，不到100平方米的门店居然由6家店铺共享。中小企业数量过多使照明行业竞争混乱，常常出现“年初厂还在，年底就不见”的现象。

　　面对今年的行业洗牌，不少业内人士都认为行业洗牌有利于行业的发展。“我觉得今年这种形式是好事，我们甚至希望洗牌的时间再长一点，因为这样整个行业会更加规范。”东方灯饰销售总监肖光福这样告诉记者。

策略四：专家建议冷静分析行业将经历残酷裂变

广东省经贸委韩放春主任在8月广东省照明协会举办的会议上提到：自年初以来校友录，高企的通货膨胀和原材料、人力成本的上升让企业感受到来自国内经济形势的压力。“今年1-6月，广东省工业的出厂价格增长了3.8%，原材料的价格就上升了8.8%。运输的成本是涨了20%，海运上了8%。同期，广东照明行业的利润由去年的5.6亿下降为今年的4.3亿，同比下降了23.93%。”

据最新中国人民银行发布的数据显示，自今年1月至10月之间，人民币对美元汇率中间价从7.3一路走低到10月底的6.8。人民币对欧元汇率中间价则从10.7走低到11月底的8.7。中国照明电器协会副秘书长窦林平指出，“中国照明行业年产值2800-3000亿元之间，其中出口约为125亿美元，占到行业的45%左右。占行业总产值近一半的出口份额，让照明行业在人民币持续升值的过程中经历了残酷的裂变。”

>>浏览更多装修家居热点新闻，了解更多装修家居活动，请点击进入焦点装修家居首页